江蘇徐州：打造文旅名城“強(qiáng)磁場(chǎng)” 把“流量”變“留量”

 本報(bào)記者 張瑾

黨的二十屆三中全會(huì)提出，健全文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體制機(jī)制，推動(dòng)文化繁榮，豐富人民精神文化生活，提升國(guó)家文化軟實(shí)力和中華文化影響力。8月3日，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，其中提到要擴(kuò)大文化演出市場(chǎng)供給，激發(fā)文化娛樂消費(fèi)。今年以來，徐州旅游人潮涌動(dòng)，消費(fèi)活力加速釋放，文旅經(jīng)濟(jì)紅紅火火，“音樂+旅游”“演出+旅游”文旅新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，有效拉動(dòng)了文旅消費(fèi)，演藝“流量”逐漸轉(zhuǎn)化為城市“留量”。

演唱會(huì)引大客流

今年以來，徐州舉辦的多場(chǎng)明星演唱會(huì)，把歌迷帶到徐州來，把徐州帶到全網(wǎng)去。

5月的張信哲“未來式終極版”演唱會(huì)，3萬多名歌迷中，有2.2萬人是跨城而來的外地人。隨后的6月，3場(chǎng)薛之謙“天外來物”巡回演唱會(huì)門票均是開售便被“秒空”。

每次大型演唱會(huì)的舉辦，徐州奧體中心附近的酒店全部滿房，燒烤店生意興隆。一場(chǎng)演唱會(huì)拉動(dòng)了一城交通、食宿、文旅的聯(lián)動(dòng)消費(fèi)。為了讓演唱會(huì)“流量”變?yōu)槌鞘小傲袅俊?，徐州警方發(fā)布了貼心攻略，相關(guān)線路公交車免費(fèi)循環(huán)接送，地鐵延長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)時(shí)間，用優(yōu)化服務(wù)供給釋放服務(wù)消費(fèi)潛力。

“感謝徐州真誠(chéng)相待”“徐州，辦肆”……種種便民舉措在歌迷中樹立了城市文明的良好形象，也讓眾多演藝公司對(duì)到徐州開辦演唱會(huì)有了信心。

8月9日晚，徐州歷史文脈“彭城七里”南端的云龍山北廣場(chǎng)的演出現(xiàn)場(chǎng)，徐州文旅發(fā)布了徐州尋寶季文旅促消費(fèi)系列活動(dòng)，其中，8月至年底的重要演出信息有：8月下旬舉行“天籟之聲LIVE”演唱會(huì)，蘇見信、蘇有朋、陳慧琳群星薈萃；9月中旬舉行2024國(guó)潮音樂嘉年華·徐州站任賢齊等群星演唱會(huì)；10月下旬舉行張韶涵2024演唱會(huì)等。

“目前，我市可舉辦5000人以上大型演出活動(dòng)的場(chǎng)館只有奧體中心?！笔形膹V旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“徐州將借鑒兄弟城市的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，研究制定進(jìn)一步提振演藝市場(chǎng)的相關(guān)舉措，促進(jìn)文旅消費(fèi)?！?

湖畔升騰煙火氣

每當(dāng)落日沉入湖面，大龍湖畔的民謠開始吟唱，逛市集的行人紛紛放慢腳步，側(cè)耳傾聽，徐州的松弛感，具體而生動(dòng)。

文創(chuàng)市集+露天音樂，自7月6日“湖畔有好市”2024大龍湖月光納涼夜市開市以來，每逢周五、周六、周日晚上，只要天氣晴好，夜市就如期舉辦，特別是每周六晚上的百姓舞臺(tái)夜演，先后有安迪國(guó)樂、小雅藝術(shù)、徐州群星合唱團(tuán)等文藝機(jī)構(gòu)帶來了古箏、笛子、架子鼓、合唱等精彩節(jié)目。

“都市煙火色 月下琴箏鳴”市集音樂會(huì)上，古韻悠長(zhǎng)的《憶江南》《青花瓷》與鋼琴古箏協(xié)奏《梁山伯與祝英臺(tái)》帶來中西交融新體驗(yàn)；“迎七夕·雅樂動(dòng)秋聲”公益音樂會(huì)中，一首首經(jīng)典作品帶給市民游客天籟般的音樂享受。

由大龍湖旅游度假區(qū)管理辦公室主辦，徐州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)漢風(fēng)號(hào)融媒中心承辦的這處月光納涼夜市，圍繞大龍湖畔夜文化，在購(gòu)物、娛樂、文化等領(lǐng)域策劃夜間消費(fèi)主題活動(dòng)，為市民休閑娛樂提供好去處。

“自從這里有了演出，不僅豐富了市民的文化生活，還火了我們的生意?！蔽跷跞寥恋氖忻裼慰驮诿朗筹嬈泛臀膭?chuàng)攤位前流連忘返，出售鮮榨果汁的攤主忙個(gè)不停，現(xiàn)場(chǎng)制作的非遺漆扇也大受歡迎。升騰的“煙火氣”，讓更多人感受“快哉”徐州。

一部大戲攬風(fēng)華

立秋之后的傍晚，涼風(fēng)習(xí)習(xí)，云龍湖畔音樂聲起。游客在蘇公塔下乘舟而行，在實(shí)景演出《彭城風(fēng)華》中沉浸式感受蘇軾與徐州的千年之緣。截至記者發(fā)稿時(shí)，《彭城風(fēng)華》在2024年已接待觀演游客10萬余人次，其中外地游客占七成。今年暑假期間游客預(yù)訂暴增，演出從平時(shí)的每天2場(chǎng)增加到3場(chǎng)。

蘇公塔前追月影，一船星輝過鶴鳴。70分鐘的演出講述了北宋文豪蘇軾在徐州任知州的經(jīng)歷，戲中的蘇軾乘船淚別徐州的場(chǎng)景令人動(dòng)容。遠(yuǎn)處的湖岸線，高樓林立，霓虹閃爍，一部湖島大戲連接了徐州的歷史與現(xiàn)代。

演出之余，《彭城風(fēng)華》蘇軾、蘇小妹等主要演員的扮演者還經(jīng)常參與徐州文旅的諸多宣傳活動(dòng)，既為演出吸粉，也為徐州代言。跟著熱搜來看《彭城風(fēng)華》的“特種兵們”，帶動(dòng)了云龍湖周邊餐飲、酒店、樂園等文旅消費(fèi)。

一年前的初春，《彭城風(fēng)華》承載著推動(dòng)徐州文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的期望，在市文旅集團(tuán)的精心打造下驚艷亮相。前所未有的演藝形式，引起了五湖四海游客的好奇，《彭城風(fēng)華》實(shí)現(xiàn)了當(dāng)年盈利。

大型實(shí)景演出投入大、成本回收周期長(zhǎng)，《彭城風(fēng)華》如何能叫好又叫座？市文旅集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人將之歸結(jié)為“多方同頻共振，用好資金，做好內(nèi)容，保證品質(zhì)，擴(kuò)大影響”，表示下一步還將繼續(xù)擦亮蘇軾“文化牌”，打好項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)“經(jīng)濟(jì)牌”。

小劇場(chǎng)里百花開

豐富文娛活動(dòng)打開演藝空間，依托主題樂園拓展文娛項(xiàng)目，此季的徐州，文娛旅游消費(fèi)充滿活力。

古音繞梁，衣袂飄飄……回龍窩國(guó)潮漢風(fēng)館以深厚的歷史文化底蘊(yùn)為背景，推出膾炙人口的柳琴戲“淮海老腔”系列、漢樂華章等節(jié)目和漢服體驗(yàn)，讓游客沉浸式感受中式浪漫。文化街區(qū)一處處小而美的劇場(chǎng)通過演藝的形式積聚人氣，增加收益，讓老街區(qū)煥發(fā)新活力。

演出活動(dòng)不僅是一次藝術(shù)欣賞，更是人們釋放情感、連接彼此的場(chǎng)所。

徐州歐樂堡海洋極地世界的美人魚表演、九頂山野生動(dòng)物園的大馬戲、方特樂園大型懸掛式球幕飛行影院《飛翔》賞心悅目，徐州樂園更是在暑期推出九大必看演出，6月至7月，徐州樂園客流超65萬人次，同比增長(zhǎng)7%。

“COOL玩·多巴胺水花派對(duì)”“泰浪·潑水狂歡節(jié)”“夏日Live Show”，流行歌曲、抒情慢搖、舞蹈表演……將高中同學(xué)聚會(huì)選在徐州樂園的王先生表示：“在樂園的快樂時(shí)光讓大家重回青春?！?

在品味文化暢享旅途中獲得情感共鳴，實(shí)現(xiàn)情緒價(jià)值，文藝表演、沉浸式演出等消費(fèi)新供給在徐州不斷涌現(xiàn)，多元消費(fèi)場(chǎng)景不斷激發(fā)消費(fèi)新動(dòng)能。據(jù)市商務(wù)部門信息，2024年上半年，徐州市社會(huì)消費(fèi)品零售總額完成2350.1億元，總量位居全省第三，同比增長(zhǎng)6.3%。

編輯：鮑彤